同城投流实战课：掌握视频发布、标签获取、最小成本投放，ROI提升3倍

（16172期）同城投流实战课：掌握视频发布、标签获取、最小成本投放，ROI提升3倍

视频发布技巧

• 发布时间：研究目标受众在同城的活跃时间，比如本地上班族居多的区域，餐饮类可选择中午 11-13 点，晚上 17-19 点发布；服务类如美容美发可在晚上 19-21 点，周末上午 10-12 点发布。利用抖音等平台的数据分析工具，查看过往视频数据，找到流量高峰时段。
• 标题与文案：标题要突出同城特色和卖点，如 “[城市名] 必吃的 10 家火锅店，就在你家附近”，引发用户好奇心。文案中可以讲述与同城用户的关联，如 “我们在 [具体地点] 等你，一起享受美好时光”，增加亲近感，还可适当 @本地大 V 或相关账号。
• 添加定位与话题：务必带上精准的店铺定位或与内容相关的同城地标定位，让平台能将视频推送给同城用户。带上热门的同城话题标签，如 “# 同城美食推荐# [城市名] 生活” 等，增加视频曝光机会。
• 封面设计：选择具有吸引力的封面，如视频中最精彩、最能代表内容的画面，像舞蹈工作室可选学员精彩的舞蹈瞬间。封面要突出同城元素，如带有城市街景或店铺外观等，也可添加简洁的文字说明，如 “同城热舞，燃爆全场”。

标签获取方法

• 精准定位账号标签：确定账号的核心定位，如你是做同城房产中介，账号标签就是 “同城房产”“房产买卖租赁” 等。完善账号信息，在简介中多次提及相关标签词汇，让平台更好地识别账号属性。
• 视频内容标签化：在视频内容中自然地融入标签相关内容，比如做同城宠物服务，可在视频中提到 “同城宠物寄养”“[城市名] 宠物美容” 等。利用视频字幕突出标签，在关键内容处添加字幕显示标签词汇，强化平台对标签的识别。
• 利用热门话题标签：关注同城的热门话题和事件，及时围绕这些内容创作视频并带上相关话题标签。比如同城举办马拉松比赛，可制作与马拉松相关的视频，带上 “# 同城马拉松” 等标签。借助平台推出的同城活动标签，积极参与活动并使用活动专属标签，增加视频被推荐的机会。
• 分析竞争对手标签：查看同城同类型优质账号的标签使用情况，借鉴他们的热门标签和精准标签。比如同城的优秀健身工作室账号，参考他们使用的 “同城健身打卡”“[城市名] 私教” 等标签，结合自身特点进行优化和运用。

最小成本投放策略

• 合理设置投放目标：根据业务需求和预算情况确定投放目标，如品牌宣传可选择曝光量目标；希望增加到店客流量，选择门店引流目标。开始投放时，设置较低的预算和投放时长，如每天预算 50-100 元，投放 3-5 天，观察数据反馈后再调整。
• 精准定向投放人群：基于地理位置进行精准定向，选择以店铺为中心的 3-5 公里范围作为主要投放区域。结合人群特征，如年龄、性别、兴趣爱好等进一步筛选，比如母婴店可定向 25-40 岁的女性。利用平台的自定义人群包功能，创建与目标客户群体匹配的人群包，进行精准投放。
• 优化投放素材：制作吸引人的投放素材，视频要突出同城特色、产品或服务优势等。素材要与投放目标和定向人群相匹配，如针对年轻上班族的咖啡店，素材风格要时尚、简约，突出便捷和品质。不断测试不同的素材版本，根据点击率、转化率等数据，选择效果好的素材进行重点投放。
• 选择合适投放时段：分析目标受众的日常行为习惯，选择他们在平台上活跃度高的时段投放。参考平台数据报告，了解同城流量在不同时间段的分布情况，如抖音在午间和晚上流量较高，合理分配预算，在流量高峰时段适当增加投放金额