小红书聚光详细操作流程，小红书聚光从0到1速成攻略

小红书聚光详细操作流程，小红书聚光从0到1速成攻略

前期准备

1. 账号类型：将账号升级为企业号或专业号，个人号无法使用聚光平台，个体工商户也可申请企业号。
2. 资质材料：准备好营业执照，特殊行业如旅行社需经营许可证、美妆需化妆品经营许可证等。
3. 品牌档案：明确品牌名称，准备好品牌 LOGO，以及 1-2 张产品主图。

开通流程

1. 官方直开：登录小红书赢销官网，填写相关资料等待客服联系，流程相对繁琐，适合有经验的广告主。
2. 代理商开通：联系小红书聚光代理商，由其协助提交推广资质及物料审核，代理商还能提供投放指导等服务，对新手来说更便捷。

充值

1. 方式选择：建议采用企业对公账户或个体户法人银行卡打款，确保资金安全。
2. 金额策略：新手首次充值 3000-5000 元进行小规模测试，后续再根据效果追加投入。

投放操作

1. 进入平台：PC 端登录小红书聚光平台，选择 “推广”，点击 “新建计划”。
2. 选择目标
   • 商品推广：以带货为主要目的，链接小红书店铺商品。
   • 笔记推广：提升笔记曝光量，可投放自己或他人的笔记。
   • 直播推广：为直播间引流。
3. 设置计划
   • 预算分配：单日预算建议≥100 元以测试效果，总预算根据目标灵活调整，可随时暂停计划。
   • 投放时间：“尽快投放” 能让广告快速上线获得曝光；“匀速投放” 适合长时间引流场景。
   • 定向设置：基础定向可选择性别、年龄、地域等；兴趣标签选取与内容相关的 1-3 个核心兴趣；还可采用自定义人群的高级玩法，上传已有客户数据包匹配相似人群。
   • 出价策略：CPC 按点击付费，适合预算少的测试阶段，建议出价 0.5-2 元；OCPM 按曝光付费，适合冲量，需要更高预算，由系统自动优化。
4. 创意编辑：选择吸引人的封面和标题，设置转化组件，如添加商品链接、引导私信等。
5. 提交审核：提交后通常 1-2 小时完成审核，审核通过广告自动开始投放。

优化策略

1. 账号筛选：选择有 20 条以上笔记沉淀、有过爆款笔记、无违规记录且自然流量有咨询的账号进行投放。
2. 计划搭建
   • 初期：使用信息流计划和搜索计划双重跑量，快速建立模型。
   • 后期：若要提升用户质量，可使用信息流高级定向功能精准筛选目标用户。当原始数据积累到 30 个以上时，启动全站计划控制成本，每周优化更新。
3. 数据分析
   • 客咨类：若开口成本高，优先优化计划类别，再考虑优化笔记。点击率低、点击成本高，优化封面和标题；点击成本低、点击率高但咨询少，则优化笔记内容。
   • 商销类：ROI 低时，优先更新迭代计划，其次优化笔记内容突出产品优势。咨询多但成交少，检查用户人群是否匹配，尝试筛选高购买能力的用户受众