(16107期)YouTube营销实训:频道设置+广告制作+网红合作,3月订单42w刀月询盘200+

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YouTube 频道设置

  1. 创建频道:首先要有一个 Google 账号,登录 YouTube 后,点击右侧头像位置,选择 “你的频道”,按照提示即可创建。个人频道可填姓名,商家建议用企业名称。
  2. 基础设置
    • 频道图标:上传像素为 800X800 的 JPG、GIF、BMP、PNG 文件,显示为 98X98 像素的正方形或圆形图片,重要信息放安全位置,避免使用含名人、裸体等违规图片。
    • 频道图片:最小尺寸 2048×1152 像素,建议尺寸 2560×1440 像素,文字和徽标最小安全区域 1546×423 像素,最大宽度 2560×423 像素。
    • 频道简介:编写简短品牌故事等作为频道说明,填写商务咨询邮箱,可添加最多 5 个自定义链接,如官网、社交媒体主页等。
  3. 关联 Google Ads:进入 Google Ads 账户,点击右上角 “工具与设置”,选 “已关联的账号”,找到 “YouTube” 点击 “详细信息”,输入频道链接或名称,确认所有者信息,按提示完成关联。
  4. 创建受众群体:在 Google Ads 账户中,点击 “工具与设置”,选择 “受众群体关联器”,点击 “+ 创建”,选 “YouTube 用户”,可选择过去 30 天和频道有过互动的用户或创建空列表,成员有效期最高 540 天。

YouTube 广告制作

  1. 明确广告目标:确定是为了提高品牌知名度、增加产品销量、吸引订阅者还是引导用户参与活动等,以便确定广告内容和形式。
  2. 策划广告内容
    • 突出卖点:展示产品或服务的独特优势、功能和价值,如强调产品的高品质、创新性、性价比等。
    • 故事性:通过讲述与品牌或产品相关的故事,引发观众情感共鸣,如用户使用产品后的生活改变等。
    • 号召行动:明确引导观众采取行动,如点击链接了解更多、购买产品、订阅频道等。
  3. 制作广告视频
    • 拍摄与剪辑:确保画面清晰、稳定,剪辑流畅,可添加字幕、音乐、特效等增强吸引力。
    • 时长控制:根据广告类型和平台特点,一般 15-30 秒的短视频广告效果较好,能快速传达核心信息。
  4. 设置广告投放
    • 目标受众:根据年龄、性别、兴趣、地域等因素精准定位目标受众,提高广告效果。
    • 投放预算:根据营销目标和预算情况,合理设置每日或总投放预算。
    • 投放时间:分析目标受众的活跃时间,选择在这些时间段投放,提高广告曝光率。

YouTube 网红合作

  1. 寻找合适网红
    • 根据受众匹配度:选择粉丝群体与自己目标客户群体高度重合的网红,如美妆品牌选择美妆领域网红。
    • 考虑网红影响力:关注网红的粉丝数量、互动率、视频播放量等指标,评估其影响力和传播能力。
    • 查看网红风格:确保网红的视频风格、形象与品牌形象相符,如时尚品牌选择风格时尚、有品味的网红。
  2. 洽谈合作方式
    • 产品合作:提供产品给网红,让其在视频中展示、使用和推荐。
    • 付费合作:根据合作内容和效果支付网红一定费用,如制作专门的广告视频等。
    • 合作形式创新:可以开展合作抽奖、联名活动等,增加互动和曝光。
  3. 跟踪合作效果
    • 数据监测:通过 YouTube 分析工具等,监测网红合作视频的播放量、点赞数、评论数、转化率等数据。
    • 效果评估:根据数据和实际订单、询盘情况,评估合作效果,为后续合作提供参考
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