云图视角下的抖音经营方法论，2025线下课，助力商家规模化经营，提效经营（录音+字幕）

云图视角下的抖音经营方法论，2025线下课，助力商家规模化经营，提效经营（录音+字幕）

云图基础认知

• 云图的定位：强调云图不仅是一个数据平台，更是抖音生意经营的决策大脑。它能提供多维度的数据支持，涵盖市场、竞品、人群等各个方面。
• 云图功能概览
  • 投放数据：能披露素材的精准 ROI、消耗、CPM 和高光帧等，帮助商家优化投放策略。
  • 市场洞察：辅助商家开品、选品，了解哪个市场机会大，哪个细分市场成功率高。
  • 竞争分析：让商家清晰知晓竞争对手的动作，以便制定差异化竞争策略。

基于云图的经营策略

• 人群定位与运营
  • O-5A 模型解析：区别于传统的曝光 – 点击 – 首购 – 复购路径，O-5A 模型提出认知 – 种草 – 成交 – 拥护的新路径，强调在不同阶段积累优质人群资产。
  • 案例分析：以鲨鱼菲特、倾颜硫磺皂等品牌为例，讲述不同客单价、不同类目的品牌如何通过云图确定重点运营人群。比如京东主要储备 A1、A2 人群扩大曝光；低客单零食只需重点获取曝光，无需过度深度种草。
• 内容定位与创作
  • 素材数据挖掘：利用云图获取素材数据，分析高转化素材的特点，指导内容创作。
  • 星图投放策略：借助云图做星图投放可降低风险，提升效果。介绍星推搜直方法论，其中星图是重要环节，如 BKT 护腰枕通过星图投放以较低成本获得大量曝光。
• 流量获取与转化
  • 星推搜直组合打法：详细拆解星推搜直的各阶段操作，如星图 KOC 带货短视频与直播间的结合，小蓝词搜索推广与 KOL、品专加热投放对直播间转化的助力。
  • 规避竞争与拓展增量：如将广告做成星图内容可避开千川投放的激烈竞争，开辟新的流量获取渠道，像喜纯品牌就通过这种方式实现崛起。

云图实操案例与技巧

• 案例深度剖析：以凌博士品牌借助巨量云图实现品效销一体化运营为例，分享其如何解决人群资产体系化长线运营薄弱、生意增长平销大促断层等问题。
  • 造声量：利用品牌方 PGC 品牌广告与平台优质 IP 资源触达浅层人群。
  • 强互动：运用明星达人 KOL 背书强化种草效果。
  • 促转化：通过巨量千川、直播、达播等承接流量完成转化。
• 实操技巧与注意事项
  • 数据解读与分析：教授商家如何在云图后台解读数据报表，挖掘有价值的信息，如通过星图数据扒取分析达人效果。
  • 风险规避：提示商家在星图投放等操作中可能遇到的风险，如官方手续费、水下合作的人群资产回收损耗等，并给出应对方法。

课程总结

• 核心要点回顾：总结云图视角下抖音经营的关键策略，包括人群定位、内容创作、流量转化等方面的要点。
• 未来趋势展望：探讨随着抖音平台的发展，云图在未来抖音经营中可能的升级方向和新的应用场景，鼓励商家持续学习和创新，利用云图等工具在抖音电商领域取得更大的成功