TikTok小店基础认知课，助力学员从 0 到 1 掌握 TikTok 电商运营全链路认知

TikTok 小店是什么

TikTok 小店的类型

• 跨境店铺：用中国大陆或者中国香港营业执照开设的 TikTok 小店，只要是从中国大陆发货的就是跨境店。跨境店铺是中国 / 香港公司主体企业（不支持个体户），一个账户最高可以运营 6 个国家。
• 本土店铺：本地人使用本地手机号及身份证、或本地营业执照开通的 TikTok 小店，仅限销售本地区，当地直接发货。

入驻条件

• 卖家
  • 必须位于 TikTok Shop 卖家中心指定的亚洲、欧洲和美洲的特定区域。
  • 注册时需提供本地号码、营业执照和身份证明。
• 创作者
  • 年满 18 岁并拥有 1000 名粉丝。
  • 在过去 28 天内在 TikTok 上发帖并获得至少 50 次浏览。

主要功能

• 商品展示与推广：商家可发布短视频，以创意内容营销展示商品特点优势，还能通过标签、挑战、合作等增加曝光。
• 购物车功能：用户观看短视频时可直接点击购物车购买商品，提高购物便捷性和购买转化率。
• 支付与物流：支持多种支付方式，如信用卡、借记卡、支付宝等；商家可选择合作物流公司提供配送服务。

运营模式

• 本土店铺
  • 店群模式：大量铺货 SKU，结合精选联盟批量邀请达人带货，采集本土 SHOPEE 等平台商品，出单后用 ERP 一件代发或找本土分销商发货。
  • 真本土模式：适合在本土有公司、仓库（海外仓）的卖家。
• 跨境店铺
  • 纯带货达人：做达人号（粉丝过 1000），直播带货赚佣金。
  • 纯铺货模式：利用搜索流量选品铺货，开全店联盟佣金，做小店权重。
  • 纯视频挂车 + 达人带货：跟铺爆款视频，注意避免平台查重。
  • 纯直播带货：平台对直播勤快的账号有奖励政策。
  • 直播 + 视频：做垂直风格 IP 达人，拍摄原创视频并自己带货直播，提升账号权重。

平台政策

• 平台会从销售中收取佣金，前 90 天销售佣金降至 1.8%，之后恢复为 5%。
• 注册跨境店铺有保证金要求，一个国家根据类目有不同金额保证金，需法人强关联对公 / 对私银行帐号。