小红书聚光投流实操课程，教你直达捷径

小红书聚光投流实操课程，教你直达捷径

基础认知篇

1. 聚光平台概述
   • 讲解聚光平台是什么，它在小红书生态中的作用和地位，如通过 “内容加热 + 精准引流” 双模式，能覆盖 “发现页信息流”“搜索结果页” 等场景，可实现 “种草曝光”“商品转化”“粉丝增长” 等多目标投放。
   • 介绍聚光平台与其他平台或小红书自有其他功能的区别与联系。
2. 流量逻辑解析
   • 深入剖析聚光平台的流量分配机制，例如平台如何通过用户标签（像美妆偏好、地域、消费力等）与内容标签（如干货、测评、教程等）的匹配，来实现 “内容精准触达目标人群”。
   • 分享如何利用这些逻辑，让自己的内容更易被目标用户看到。

操作入门篇

1. 专业号开通
   • 详细演示小红书专业号的开通流程，包括所需资料、注意事项。
   • 说明专业号对于聚光投流的重要性和优势。
2. 后台功能详解
   • 全面介绍聚光后台的各个功能板块，如推广计划、推广单元、创意中心、数据中心等。
   • 指导学员如何在后台进行基本的设置和操作，如账户充值、预算设置等。

策略制定篇

1. 广告策略讲解
   • 依据不同的营销目标（如品牌曝光、产品销售、客资收集等），制定相应的广告投放策略。
   • 分析不同行业、不同产品在小红书上的适用策略。
2. 目标人群定位
   • 教授如何利用 DMP 人群包和上传人群包等工具，精准定位目标受众。
   • 讲解如何根据产品特点和用户画像，筛选出最具潜力的目标人群。

投放实操篇

1. 搜索广告投放
   • 讲解搜索广告的机制和原理，如关键词的匹配方式、搜索排名的影响因素。
   • 演示如何进行搜索推广的计划搭建、关键词选择与出价策略，包括如何挑选高热度、低竞争的关键词。
2. 信息流广告投放
   • 分析信息流广告的展现形式和特点，以及在不同场景下的投放效果。
   • 指导如何制作吸引人的信息流广告素材，包括封面设计、文案撰写等，强调强视觉冲突和明确利益点的重要性。
   • 分享信息流广告的投放设置技巧，如投放时间、地域、人群定向等的选择。

创意优化篇

1. 素材制作技巧
   • 教授如何制作高点击率的素材，如使用前后对比图、添加 “3 步搞定”“省 200 元” 等明确利益点的表述。
   • 提供不同类型产品或内容的素材制作模板和案例分析。
2. 文案撰写要点
   • 讲解小红书文案的写作技巧，包括标题如何吸引眼球、正文如何引发共鸣和行动引导。
   • 分析热门文案的结构和风格，指导学员撰写具有感染力和转化率的文案。

数据运营篇

1. 数据分析基础
   • 介绍小红书聚光投流的核心数据指标，如 CTR（点击率）、CPE（互动成本）、CPC（点击成本）、ROI（投入产出比）等的含义和重要性。
   • 教会学员如何在后台查看和导出数据报表。
2. 数据驱动优化
   • 讲解如何根据数据指标评估投放效果，如低 CTR 素材需调整封面 / 标题，高互动低转化素材需强化购买引导等。
   • 分享通过数据分析来优化投放策略的方法和案例，如根据数据调整投放预算、优化目标人群定向等